Как запустить рекламу и не нарушить закон?
Если вы запускаете таргетированную рекламу во ВКонтакте и пополняете бюджет напрямую (на свой рекламный кабинет), платформа сама позаботится о маркировке. Вам нужно:
Как проверить, что всё работает корректно?
Часто задаваемые вопросы
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка включает:
Какие данные передаются в ЕРИР?
Информация о креативах, площадках, статистике показов, договорах и актах, а также обо всех участниках рекламной цепочки (компания → агентство → блогер).
Нужно ли маркировать посты о вакансиях?
Нет, публикация вакансий не является рекламой.
А посты в своих соцсетях о товарах или акциях?
Если пост размещён в вашем сообществе или на сайте, он не требует маркировки.
Что делать, если я хочу подстраховаться?
Запустите пост через рекламный кабинет ВКонтакте. Даже если модерация отклонит рекламу, пост автоматически получит маркировку.
Что не нужно маркировать?
Не подлежат маркировке:
Как маркировать рекламный пост в своей группе?
Под постом нажмите на шестерёнку, выберите «Отметить рекламу» и следуйте инструкции.
Нужно ли маркировать старые рекламные посты?
Да, если они продолжают показываться после 1 сентября 2023 года.
Нужно ли маркировать публикации по бартеру или взаимозачёту?
Да, такие публикации также считаются рекламой.
Можно ли редактировать креатив после получения ERID?
Да, редактирование текста или изображения не влияет на маркировку.
Нужно ли маркировать рекламу в запрещённых соцсетях?
ФАС считает, что реклама на таких площадках, размещённая через VPN, не подлежит маркировке, так как она формально не размещается на территории РФ.
Если вы хотите упростить процесс и снять ответственность за маркировку, передайте ведение рекламы нашему агентству. Мы берём на себя всю работу, от маркировки до отчётности, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии бизнеса.
Если вы запускаете таргетированную рекламу во ВКонтакте и пополняете бюджет напрямую (на свой рекламный кабинет), платформа сама позаботится о маркировке. Вам нужно:
- Принять оферту в новом рекламном кабинете VK Реклама или в старом кабинете ВКонтакте.
- Указать юридические данные (ИНН, ИП) в настройках кабинета.
- В старом кабинете включить опцию «Передавать данные в ОРД» под объявлением. В новом кабинете это происходит автоматически.
- Создавать кампании как обычно. При загрузке креативов автоматически формируются токен и пометка «Реклама».
- По окончании месяца данные о показах и затратах передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Вам не нужно самостоятельно загружать акты.
Как проверить, что всё работает корректно?
- Убедитесь, что у рекламного поста есть отметка «Данные о рекламодателе» и ERID (посмотреть можно, нажав на три точки в правом верхнем углу поста). Если их нет, обратитесь в техническую поддержку ВКонтакте.
- Зайдите в ЕРИР (erir.grfc.ru), авторизуйтесь через Госуслуги и проверьте, передаются ли ваши данные.
Часто задаваемые вопросы
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка включает:
- Отметку «Реклама» на креативе с указанием данных рекламодателя (например, ООО «Ромашка», ИНН 123456).
- Токен ERID, который выдается оператором рекламных данных (ОРД).
Какие данные передаются в ЕРИР?
Информация о креативах, площадках, статистике показов, договорах и актах, а также обо всех участниках рекламной цепочки (компания → агентство → блогер).
Нужно ли маркировать посты о вакансиях?
Нет, публикация вакансий не является рекламой.
А посты в своих соцсетях о товарах или акциях?
Если пост размещён в вашем сообществе или на сайте, он не требует маркировки.
Что делать, если я хочу подстраховаться?
Запустите пост через рекламный кабинет ВКонтакте. Даже если модерация отклонит рекламу, пост автоматически получит маркировку.
Что не нужно маркировать?
Не подлежат маркировке:
- Посты в собственных соцсетях, если они выполнены в привычном для вас стиле.
- Рассылки по собственной базе клиентов (в мессенджерах, push или e-mail).
- Отзывы, если они нейтральны и не содержат призывов к покупке.
Как маркировать рекламный пост в своей группе?
Под постом нажмите на шестерёнку, выберите «Отметить рекламу» и следуйте инструкции.
Нужно ли маркировать старые рекламные посты?
Да, если они продолжают показываться после 1 сентября 2023 года.
Нужно ли маркировать публикации по бартеру или взаимозачёту?
Да, такие публикации также считаются рекламой.
Можно ли редактировать креатив после получения ERID?
Да, редактирование текста или изображения не влияет на маркировку.
Нужно ли маркировать рекламу в запрещённых соцсетях?
ФАС считает, что реклама на таких площадках, размещённая через VPN, не подлежит маркировке, так как она формально не размещается на территории РФ.
Если вы хотите упростить процесс и снять ответственность за маркировку, передайте ведение рекламы нашему агентству. Мы берём на себя всю работу, от маркировки до отчётности, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии бизнеса.